文化赋能“SONG”活起来

音乐助阵“夜”亮起来

永嘉县大力实施“12310”旅游发展路径，依托文化旅游资源挖掘和空间重构，形成特色新产业形态的文旅一体化发展模式。

陈胜豪/摄

世界是一本书，到一个地方旅游就是阅读这本书中的一页。永嘉，千年古县，楠溪江，国家4A级景区，为了让翻到这一页的旅行者有更好的体验，五年来，永嘉强力推进旅游产业做大做强，提升、创新、微改造，获全国休闲农业和乡村旅游示范县、全国旅游综合实力百强县、浙江省首批全域旅游示范县等， “乡村音乐漫都”助推山区共同富裕，“夜游楠溪”受到领导批示肯定，“智游楠溪”应用入选市级数字社会案例集。每个周末每一季，总有游客在这里看到美丽发现美好，更重要的是遇到了自己，从惊喜到惊艳，从喧闹到安宁，这是楠溪江给予所有游客的礼物，吸引着越来越多的旅客不断翻开这一页。

亮点：“四节两营” 打造中国乡村音乐圣地

12月10日， 温州市楠溪江旅游经济发展中心发布公告：因近期疫情防控工作要求，原计划于12月31日—1月1日举办的“2021－2022楠溪江·东海跨年音乐节”将暂停举办。公告一出，无数乐迷纷纷表示惋惜。

自2017年楠溪江试水东海跨年音乐节以来，连续四年举办跨年音乐节，每次三天，共吸引乐迷20多万。其中2019－2020年跨年，东海和迷笛集结，是全球少有的跨年音乐节，当时盛况震撼了许多人。2019年，楠溪江乡村音乐漫都被列为浙江省文旅“金名片”。2020年6月，李亚鹏旗下的COART签约落地楠溪江。2020年9月，楠溪江星巢音乐节举办一天，5000张门票秒光，65%乐迷来自温州以外，平均年龄大约25岁。双舞台不间断的表演让人耳目一新。2021年4月，楠溪江独有的ROCKTOWN音乐节举办两天，乐迷达2万人。全网阅读量突破3亿次，更成了微博、小红书、抖音等的热搜，被称为中国音乐节历史上的里程碑。

2021年5月，楠溪江草莓音乐节签约落地，摩登天空入驻楠溪江。但预定6月18、19日举办的楠溪江草莓音乐节因疫情取消。

楠溪江目前已经引进培育了东海、星巢、草莓、ROCKTOWN等四个知名音乐节品牌，打造了楠溪江星巢音乐营、COART艺术营，实现四季有音乐。其中，楠溪江ROCKTOWN音乐节，是楠溪江独有的品牌。建造在楠溪江滩林上的滩地音乐公园让乐迷在秀美山水中尽情享受“视觉+听觉”的全新体验，音乐让古老的楠溪江变得时尚、年轻和自由、快乐。

增长点：“夜游楠溪”点亮楠溪江夜经济

2020年，我县启动“夜游楠溪”，推动发展美丽乡村夜经济，谋划8个总投资20多亿元的夜经济项目，构建涵盖“夜游、夜赏、夜食、夜娱、夜宿”五位一体的乡村夜景和产业形态，形成楠溪江滩地音乐公园和丽水街两大夜间经济集聚区，推动发展夜间“餐饮+文化+体育”等业态，精心打造一批夜间农夫集市、夜间工艺作坊、特色美食街店、休闲娱乐活动等，实现“白天经济”与“夜间经济”无缝衔接，极大丰富了游客夜间体验，促进农特产品就地销售，带动周边民宿快速回暖，对全县服务业拉动超过30%。

去年夏季，“夜游楠溪”常态化运营后日均达到4000人次以上，推动楠溪江从“一日游”升级为过夜游、多日游，为楠溪江引来60万名夜间游客，带动楠溪江景区游客数和旅游总收入同比均增加20%以上。入夜的楠溪江畔，愈“夜”愈热闹。

夜游楠溪  陈胜豪/摄

芙蓉古村实景演出

今年，“夜游楠溪”升级为楠溪江音乐奇妙夜，逐渐成熟，变得多元。2021年7月17、18日两天，音乐比赛、艺术展览、昆曲实景演出、美食市集，两天吸引旅客2万多人。在小港滩地音乐公园，游客在山水间体验音乐派对、火舞秀；在丽水古街上，欣赏沉浸式实景演出永昆《游园惊梦》，游客纷至沓来，热闹非凡，岩头人笑称：“岩头街的热闹都快赶上温州城里五马街了。”

让山水与文化相依，日游与夜赏相连，以夜游为特色的大众活动已频繁出现在楠溪江两岸。江南联合社区主理人孙海浩打造了让人惊艳的灯笼美学，在长滩岛，在音乐公园大草坪上在芙蓉村，灯笼与夜与景相互辉映，如梦似幻。还有星巢计划楠溪江音乐营百团大战，音乐人在音乐公园的小草坪一边吹晚风，一边讲音乐听音乐，尽享楠溪江仲夏夜的美好。

目前楠溪江滩地古镇美丽乡村夜经济精品线，已被成功纳入全省12条美丽乡村夜经济精品线。县政府已出台《关于培育“月光经济”产业的实施意见》，针对楠溪夜经济，给予专项扶持。据市楠溪江旅游经济发展中心党委书记、主任戴春光介绍，未来，楠溪江将以“夜游楠溪”品牌打造为引领，持续推进楠溪江乡村音乐漫都建设，积极构建“音乐+”全要素产业链，使楠溪江成为音乐演出汇聚地、知名艺人云集地、原创音乐生产地、文艺青年追梦地和旅居地，成为国际音乐旅游目的地，在产业融合助推共同富裕试点方面形成“永嘉样板”。

回眸：从观光游到休闲体验游

慢生活摄影

“游客来楠溪江，不再是纯粹的观光旅游，而是有了更多的休闲体验游。五年来，我们的楠溪江变得越来越好玩了。”爱必侬旅行社负责人麻相奇说，现在的楠溪江基本可以满足各个类型游客的需求。

楠溪江是以山水田园风光见长的国家级风景名胜区，多年前，游客一般是看山坐竹筏逛古村三步曲，而现在，选择多了。五年来，我县寓精品服务于游客体验之中。2018年，永嘉县推出楠溪江滩地音乐公园等新项目。2019年，推出丽水街一期改造项目、建成开放红十三军红色教育基地、龙湾潭玻璃漂流、悬崖秋千、永嘉书院爱洛斯云廊、大若岩野鸽公园、楠溪江航空飞行营地等体验产品。2020年推出楠溪江绿道、龙湾潭魔鬼峡谷秋千、永嘉书院直升机空中游览、兑垟滑翔基地等。2021年水岩景区提升为灵运仙境景区开张营业。这些文旅、体旅、农旅融合的新项目新产品，增添了景点人文温度，为游客创造充分体验的空间，为市场发展带来新动能。

芙蓉古村驻村艺术家

2021年5月，楠溪江艺术驻村计划启动，真正承接文艺精英在楠溪江住下来，目前已在芙蓉村落地，你路过一幢破旧的老屋，可能会发现里面有一个有趣的人，一个有才的人， 一个有故事的人，还有一些好玩的创意产品，那么这趟旅行，或许就有了亮点，这也就是艺术驻村计划的初衷。

如今我县，民宿已达400余家床位5000多个。“吃住行游购娱”这些旅游服务，都可以真正实现“一部手机畅游楠溪”。我县建成全省首个数字诗路e站，通过VR/AR等数字技术手段，集成数字文化资源，楠溪江旅游有了另一种打开方式。

“对于市区人来说，现在去楠溪江就像是去自家后花园，交通太方便了，玩的方式也很多。”鹿城服装设计师莫小非每个月至少来永嘉一趟，喝茶、拍服装宣传照、露营，甚至和朋友坐着发呆，回温后就能满血复活投入工作。这份自由和惬意有赖于近五年来我县大力实施“12310”旅游发展路径，全力推动国家全域旅游示范区创建，依托文化旅游资源的挖掘和空间的重构，形成“SONG”文化特色新产业形态的文旅一体化发展模式。2019年，楠溪江景区门票收入首次突破亿元大关。今年1－10月，我县接待游客1661.76万人次，同比增长28.46%。

徐永义摄影

世界是一本书，楠溪江只是其中薄薄的一页，永嘉正在努力泼墨挥绘，“日游楠溪江，夜宿桃花源”诗意栖居品牌正深入人心，“长三角一流的山水田园休闲度假旅游目的地”形象呼之欲出，楠溪江旅游正逐光前行。

来源：温州市文化广电旅游局

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